Texten online

"Willkommen auf meiner Homepage"
- ich kann's nicht mehr sehen. Gibt es nicht irgendein schlaues Verfahren, das sämtliche Websites mit solch unsäglichen Formulierungen zwangsweise übersetzt oder - in besonders schweren Fällen - einfach löscht?

Es ist ja leider nicht nur Otto Normal, Familie Meier oder die Metzgerei Bockensack, die sich mit nichtssagenden Formulierungen um die Gunst des Besuchers bemühen. Auch Fernseh-Redaktionen, Behörden und manche hochgestylten Firmen-Websites versprühen so den Charme der fünfziger Jahre. Meine Assoziation: Onkel Otto in Unterhemd und Hosenträgern, Bierflasche in der Hand, zuvorkommend lächelnd, jovial.
Horror! Bloß weg hier - klick!

Be my friend!

Gemein? Ja sicher. Auch ungerecht. Denn sicher gibt es auch im Web den einen oder anderen Zeitgenossen, der sich von einer solchen Begrüßung angesprochen fühlt. Ich aber gehöre nicht zu dieser Zielgruppe und ich vermute, dass ich dieses Schicksal mit den weitaus meisten Nutzern teile.

Zugegeben: ein Extrembeispiel, wenn auch kein seltenes. Es macht deutlich, wie wenig manche Texter sich darüber im Klaren sind, was sie mit ihren Produkten beim Empfänger bewirken. In der Art der Sprache entscheidet sich eine mögliche Verwandtschaft zwischen Sender und Empfänger. Wer die gleiche Sprache spricht, gehört zusammen, ist dabei, ist ein Freund.
So werden aus Nutzern vielleicht Freunde, im nächsten Schritt vielleicht Kunden. Vielleicht! - denn wer ihre Sprache nicht spricht, ist draußen: klick!

Keep it simple !

Doch es geht um mehr. Texte im Web haben nicht nur mit der richtigen Ansprache zu tun. Schon im Vorfeld scheitern viele Angebote an scheinbar harmlosen Aufgaben: fehlerhafte Rechtschreibung oder lange, verschachtelte Sätze sind solche Killerkriterien.

Das Lesen am Bildschirm fordert vom Empfänger viel Aufmerksamkeit - er braucht etwa 25% mehr Zeit als auf Papier. Also sollte ein Text im Web in der Regel alles vermeiden, was den Leser vom Kern des Inhalts ablenkt, was ihn irritiert.
Der Leser soll genau das erhalten, was er braucht, um die Message lesen und auch verstehen zu können. Nicht weniger, aber auch nicht mehr.

 

Seminarinhalte

Die Teilnehmer werden in die Lage versetzt, webgerechte Texte zu verfassen. Zentrale Elemente sind dabei   Grundlagen der Usability   Konzeption   Dramaturgie / Storyboard   Stil   Textformatierungen   Texten von Überschriften, Leads und Teasern   Formate (News, Bericht, PR-Text, ...) Übungen mit Praxisbeispielen der Teilnehmer nehmen breiten Raum ein.

Zielgruppe

Journalisten, PR-Mitarbeiter, ... alle, die Textinhalte für das Web gestalten wollen

Seminardauer

Basis-Seminar mit Übungen: 2 -3 Tage

Veranstalter

nur als inhouse-Seminar

Referenzen / Partner

3Sat   Journalistenakademie München - www.journalistenakademie.de   ORF - Österreichischer Rundfunk   ZDF - Zweites Deutsches Fernsehen

inhouse-Seminar

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